近来有许多朋侪接连在问俺短视频项目策划书该怎么写？都说短视频很火，人人都想分一杯羹，不管是小俺私家依然企业都想经历短视频来引流变现。

但是短视频已经步入成熟期，将就发个视频就能火的时代已经往常了，门槛越来越高。异国益的创意、内容、运营策略来永恒维护是很难做首来的，想要在短视频的红海中赢利，短视频项目策划书是必不可少的。

一份益的短视频项目策划书需求包含以下内容：

短视频平台用户分析

竞品分析

走业内短视频账号内容再现样式

公司现有的短视频账号诊断

短视频运营的策略

短视频运营规划

人员分工

短视频项目策划书——用户分析

这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最爱点赞的内容样式top10、区别年龄爱望的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进走分析。

数据来源你可以参考短视频数据平台，俺最常用的就是飞瓜数据，数据比较周到而且更新比较快，末了再根据得出的数据进走总结。

短视频项目策划书——竞品分析

竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的外现样式和账号情况。

例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等，你可以在这些平台上查望竞争对手的内容，然后研讨对方的数据，做到亲信知彼所向无敌。

这儿需求挑醒，伪如是对方做的很差的内容，就不要在尝试了，可以选择一些竞品异国做过的样式，不管做什么，记住，要时刻物化盯同走。

另外还要分析竞争对手的账号新闻

固有数据：作品数目、粉丝量（粉丝属性）、获赞

更新频率：作品发布的规律

作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

作品数据：播放、点赞、评论、分享

短视频项目策划书——走业内短视频账号内容再现样式

分析同走业内不但限于竞争对手的短视频账号，例如你是教诲走业的，可以关注短视频平台中教诲走业一切的短视频内容外现样式

还以是教诲走业为例，目教诲走业最常见的外现样式有：

知识讲解（无人物出境）+配音。

知识讲解（人物出境）+配音。

剧情模式，经历剧情演绎内容。

这些就是教诲走业最常见的短视频外现样式，区别样式成本高矬也区别，其中剧情模式成本最高，且变现能力较弱。知识讲解（无真人出境）的视频制作成本最矬，流量最精准，变现成本最矬，你可以根据自身企业的需求同意内容外现样式

短视频项目策划书——公司现有的短视频账号诊断

伪如企业已经有了一单方短视频账号，你可以根据现有的账号数据进走分析，紧要分析

账号标签，也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性，平台会根据这些数据自动贴标签，判定一下目账号的标签是否与生意符合，找到题目因为并及时解决。

判定账号流量池的等级，俺之前在其他的文章中挑到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、矬流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+)，根据之前的作品播放量来判定账号在哪个流量池，伪如播放很矬，可以查望俺去期的文章《播放矬！无选举！涨粉慢！抖音短视频运营难题详解》解决矬播放的题目

短视频项目策划书——短视频运营的策略

短视频运营的策略紧要遵循以下几个方面进走

账号注册：有小俺私家、企业两栽分类，伪如有自身的产品提议做企业账号，进走蓝V认证之后会享福平台流量政策，提议可以做企业+小俺私家的矩阵账号

打造人设：人物设定简称人设，在电影、乐剧、嬉戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公多人物刻意塑造的表象。例如宅男创业365，这个名字给人很直不益看的感觉，一眼就能望懂你是做什么的，而且365给人一栽准时更新的感觉，有需求的客户就会关注你。

账号定位：账号定位做过公多号运营的就很简单理解，浅近的来说就是：凝思于一个垂直四周进走内容输出。伪如公司的生意较多，提议做矩阵号。

标题、封面、拍摄剪辑、BGM：这些是使短视频内容更加厚实的构成单方，由于这内中涉及许多操作技巧，有需求的朋侪可以查望俺之前的文章《短视频拍摄教程：运镜和景别的操纵打造电影级画面》、《播放1000W+的短视频标题都这么写，6个公式直接套用（提议珍惜）》

推广方法：以抖音为例，推广方法分为付费推广和免费推广两栽。付费推广就是投放Dou+，Dou+是抖音官方推出唯一经历购买增添流量的方法，为品牌谋求得体的用户，撙节大量精力和时间。

投放Dou+也分为吸粉、播放量、点赞量等区别栽类，你可以根据自身的需求进走投放，挑前规划益预算，然后分多次进走投放。

另一栽就是免费推广渠道，充裕调用私域流量来换取公域流量，也就是说可以将你的视频分享到朋侪圈和社群，让身边的人点赞、评论，当你的播放量已足更高流量池的请求时，你就能获得更多公域流量了。

短视频项目策划书——短视频运营规划

这一单方内容，小心的规划需求结合公司的实际情况来同意，日常分为以下4个阶段进走。

品牌推广期

用户感知期

出售膨胀期

品牌升级期

第一阶段经历人设，输出大量与品牌调性一律的内容对话受多。万变不离其宗，抖音运营第一步，让内行了解自身的品牌。

第二阶段经历爆款的内容视频、话题、行动让受多更直不益看了解自身的品牌/服务理念，并居心愿进一步了解产品和体验产品。

第三阶段俺们将调集经历KOL效答围拢人群，经历商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方法等带动产品出售。

第四阶段经历深度内容及多元样式，向受多揭示自身更深度的品牌理念，打造铁杆粉。

短视频项目策划书——人员分工

编导：定视频的偏向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。

剪辑：视频拍完之后，根据剧本请求，进走剪辑、包装。日常抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟傍边。

运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、选举位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进走管理、用户互动等。

演员方面根据企业短视频内容题材的而定，有的不需求真人出境只需后期配音即可。

以上这些就是俺根据俺自身多年从事企业短视频运营的经验一个字一个字敲出来的短视频项目策划书的模板，目企业短视频是一个很火的走业，不少走业领武士物都纷纷加入短视频大军。

对于企业而言，这不外乎是一个既免费又多样化的流量获取平台，相比传统的付费取道，短视频渠道坐拥数亿流量，获得线索的能力是付费取道的数倍不止，企业越早结构短视频渠道就越早利润。

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